Блог Заметки видеомаркетолога
Adidas создала персонализированные видеоролики для 30 000 бегунов Бостонского Марафона за 24 часа
#Кейсы #SMM #Технологии #Видеомаркетинг
В этом году 30 000+ бегунов Бостонского марафона столкнулись с жесткими условиями, так как им пришлось пробиваться 26,2 мили через ледяной дождь. Пересечение финишной черты в конце дня, скорее всего, это уже награда, Adidas добавила прекрасное (и очень впечатляющее) персонализированное прикосновение для каждого бегуна, с помощью диджитал-агентства Grow (оригинал на английском).
Для Бостонского марафона Adidas и Grow создали видео, персонализированное для каждого бегуна всего за 24 часа, из более чем 27 часов отснятого материала.

«Наша идея состояла в том, чтобы использовать силу 30 000 бегунов, генерирующих данные с помощью тех спортивных нагрудников, на которых размещается номер и логотип Adidas, и превратить всю гонку в механизм создания. Результатом стал эпический персональный фильм для каждого бегуна, который становится частью легенды об этом невероятном событии», - сказал Дрю Унгварский, исполнительный директор и исполнительный креативный директор Grow.

Итак, как же команда справилась с этой невероятной задачей? Была сформирована группа из 18 человек (в том числе съемочная группа, полевая монтажная комната и поддержка на месте) с восемью камерами по ходу трассы. Четыре камеры захватывали общий план для заставки, а остальные четыре - персонализированные кадры.
Финальное видео включает имя бегуна, время на разных контрольных пунктах в гонке (например, Heartbreak Hill и, конечно же, на финишной черте), а также личный клип бегуна, из материалов с разными моментами по ходу, где в кадре присутствует конкретный бегун.

«Мы перевернули сценарий, как давать контенту жизнь, и прославили истории бегунов, что было идеальным расчетом», - сказал Скотт Фрост, менеджер по цифровому маркетингу Adidas Running в США.
На контрольных точках считывались RFID-чипы, размещенные на нагрудных номерах каждого бегуна. RFID-чипы не только фиксировали темп и время, но также помогали команде Grow находить бегуна на отснятых видеоматериалах. Агентство использовало специальное программное обеспечение, с помощью которого оно смогло определить кадры, на которых определенный бегун пересекал контрольную точку. Они смогли автоматически за секунды вычленять нужные кадры с конкретным бегуном и включать их в футажи для персонализированного видео.

В итоге, Grow и Adidas убедились, что все работает по плану, но условия в день гонки сделали задачу более сложной для всех участников. «Неожиданно огромные испытания стали также самым большим вознаграждением», - сказал Унгварский. «Условия гонки сделали это невероятно трудным для нас и для бегунов, но также сделали видео более значимым. Видя их реакцию на свои личные фильмы - настоящую радость и признание волшебства, - это было вершиной проекта для нашей команды ».

Задача осложнялась и тем, что команда агентства не знала, где будут располагаться камеры до утра дня гонки. Это означало, что будет сложно подстроиться под алгоритм, который определяет необходимое количество кадров с каждым бегуном. Тем не менее, команда была подготовлена к сложностям на месте: они провели тесты на региональных гонках и смогли «подстраиваться под переменные на лету». В дни, следующие за гонкой, Adidas увидел некоторые положительные цифры с точки зрения социальной вовлеченности. По состоянию на утро через 3 дня после гонки Grow отрендерели 26 948 видеороликов. Примерно 15 процентов этих видеороликов были размещены пользователями на Facebook, набрав более 8 000 комментариев и 36 000 реакций.
Ролики набрали 12 000 уникальных просмотра в дни после марафона, что означает просмотр своих роликов как минимум половиной бегунов. В общей сложности, видео собрали 100 000 просмотров с 95-процентным завершением просмотра в первые два дня после события.

«Реакция тех, кто видел свои личные видео, говорит обо всем... Удалось захватить суть этого события, чтобы пережить этот момент и создать уникальные воспоминания для каждого бегуна», - добавил Фрост.
Подпишитесь
Полезные инсайты, практические кейсы, приемы продвижения с помощью видео