Блог Заметки видеомаркетолога
Clinique превращает печатную рекламу в шестисекундные видео
#Кейсы
Clinique работает с Google, чтобы получать больше отдачи от рекламы.

Бренд красоты и ухода за кожей превратил свою печатную рекламную кампанию для новой линейки помад в шестисекундные объявления-заставки, быстрые клипы, которые воспроизводятся до и после видео на YouTube.
Команда Clinique работала с Unskippable Labs, творческим подразделением Google, чтобы анимировать печатную рекламу.

Вице-президент и генеральный менеджер Clinique North America Дени Даунс сказал, что маркетинговый бюджет Clinique делится на первичные и вторичные запуски. Основная часть средств зарезервирована на приоритетные запуски, это продуктовые линейки, которые приносят основную выручку. В случае Clinique основными продуктами являются увлажнители и основы. Эти рекламные кампании будут включать различные носители, в том числе телевидение, digital, печатные и в местах продаж. Между тем кампании второстепенных продуктов, такие как запуск новых оттенков для губ, обычно включают только фотографии, которые размещаются в магазинах в печатном виде и в социальных сетях. Остальное - из уст в уста и органический охват.

«Специалисты по контент-маркетингу продолжают слышать, что видео является королем, но бюджеты, связанные с созданием хорошего видео, невероятно ограничены», - сказал Джеки Суонсбург Паулино (Jackie Swansburg Paulino), вице- президент департамента в Pixability, который работает над стратегиями брендов красоты в YouTube. «Даже брендам с большими карманами для создания такого объема контента необходимо на чем то экономить».

Несмотря на бюджетные ограничения, которые становятся все более жесткими с появлением новых торговых точек, Clinique ранее придерживалась правила, что не существует одного креатива для всех платформ. А по словам представителя Google, шестисекундные рекламные ролики работают лучше, когда у них единственный фокус, например, один продукт. Это совпало с взглядами Clinique относительно печатной рекламы. Меган Халлер, пресс-секретарь Unskippable Labs, которая помогает брендам, в том числе Clinique, создавать рекламу для YouTube, заявила, что их задача - показать брендам, что им не нужно «заново изобретать колесо» для каждой новой цифровой кампании.

Приоритетом для Clinique стало сокращение затрат на креативы. Не раскрыв конкретные затраты Даунс сказал, что для создания оригинального видео требуется больше ресурсов, чем для оригинальной фотографии.

«Нам пришлось забыть, что мы говорили себе ранее, а именно то, что мы не можем просто шлепать одно и то же содержимое в разные форматы», - сказал Даунс. «Но мы создаем так много контента для наших приоритетных запусков для различных платформ, и идея в том, чтобы использовать повторно что-то, сократив инвестиции. Создание креативов удорожается и отнимает ресурсы".

Согласно данным, предоставленным Google, реклама в формате видео-заставок показала 70-процентный рост запоминаемости и 26-процентное повышение уровня осведомленности о продукте, по сравнению с тем, что Clinique обычно видит по результатам печатных рекламных кампаний. Самая эффективная реклама, согласно Google, это видео, больше напоминающее печатную рекламу, на основе которой оно было создано.

«Наши руки были связаны бюджетом. Теперь мы можем что-то с этим сделать» - сказал Даунс.

Перспектива, обозначенная этим форматом продвижения, привела Clinique к изменению своего взгляда на печатные кампании. Даунс сказал, что в будущем печатные креативы Clinique будут разрабатываться с учетом дальнейшего использования в анимированном видео. Хотя печать занимает самую маленькую часть бюджета Clinique сегодня, он добавил, что это по-прежнему важный инструмент для высокого уровня осведомленности.

«Наш клиент все еще читает журналы, и печать не уходит от нас, но видео больше привлекает клиентов», - сказал Даунс. «Раньше это было слишком дорого».
Подпишитесь
Полезные инсайты, практические кейсы, приемы продвижения с помощью видео